張衛健

　　
　　(湖南非物質文化遺產網絡館截圖：醴陵釉下五彩瓷。點擊進“紅1品”網上商城)
　　
　　(湖南非物質文化遺產網絡館截圖：踏虎鑿花。點擊進“紅1品”網上商城)
　　
　　(湖南非物質文化遺產網絡館截圖：女書。點擊進“紅1品”網上商城)
　　
　　(湖南非物質文化遺產網絡館截圖：菊花石雕。點擊進“紅1品”網上商城)
　　紅網長沙5月29日訊（記者 湯紅輝）現場展示大師傳承、電視直播美輪美奐、網絡展銷豐富多彩。非物質文化遺產，是歷史文化的活化石、是“民族記憶的背影”。6月17日，“湖湘家傳-湖南非物質文化遺產展示展銷活動”在上海徐匯區環球港精彩亮相。去活動現場、上紅網“紅1品”特色商城、看湖南衛視快樂購……“湖湘家傳”等你來淘。
　　產品好看又好賣
　　湖南是中國西南少數民族文化的重要發祥地之一，悠久的歷史，多元的民族和文化，獨特的自然資源給湖南留下了豐厚的非物質文化遺產。目前湖南省有非物質文化遺產11大類近320項，其中國家級99項，省級220項，非物質文化遺產傳承人200餘人，其中國家級傳承人76名，省級傳承人192名。
　　為搶抓新一輪改革開放和上海建立自由貿易試驗區的合作機遇，深入推進滬湘文化交流與合作，探索以文化創意為內容、以現代營銷為手段的非物質文化遺產保護和開發新模式，讓非遺產品既好看，又好賣，湖南省將於6月17日至21日在上海舉辦“湖南非物質文化遺產精品展示展銷活動”。活動由中共湖南省委宣傳部、省文化改革發展領導小組辦公室、文化廳、商務廳主辦，6月17日在上海環球港演藝中心開幕。
　　展示展銷亮點多
　　此次“湖南非物質文化遺產精品展示展銷活動”有三大亮點。
　　亮點之一：靜態與動態結合，創意展示。通過專家評審遴選了一批非物質文化遺產精品、非物質文化傳承人、非物質文化優秀節目，活動期間，主要通過靜態藝術展和動態表演展相結合、電視直播與電子商務相結合、線下體驗與線上交易相結合的方式對土家織錦、瀘溪儺面具、女書等22項非物質文化遺產精品進行創意展示。
　　亮點之二：傳統與現代結合，創新營銷。分別在快樂購、紅網等銷售平臺，通過電視銷售、網絡銷售、微信銷售、現場銷售等方式，對湘瓷、湘繡、灘頭木版年畫、菊花石雕等10餘項非遺產品進行場內場外、線上線下的媒體零售，讓古老的非遺搭上電商的快車。
　　亮點之三：藝術與生活結合，創生享受。本次活動註重遴選兼具藝術性與實用性完美結合的非物質文化遺產品種和形態，將地點選擇在上海市徐匯區環球港購物中心這一人員川流不息、商業氣息濃厚的場所，一改普羅大眾觀念印象中非物質文化遺產仍存在於偏遠落後的古老村鎮、只陳列在博物館展覽館等樓堂館所，正是為了讓非物質文化遺產的精髓與精品能走近普通民眾，走進平民生活，走向廣大市場，讓民眾更便捷更平常的走近並享受藝術。
　　 網上展示交易館正在升級、即將上線
　　此外，活動期間還將舉辦《大美湘西》攝影展，全方位、多角度地展現大湘西地區神奇秀麗的自然之美、濃郁淳樸的人文之美、幸福和諧的生活之美，讓更多人關註大湘西、瞭解大湘西、愛上大湘西，進一步提高大湘西的知名度、美譽度和影響力。
　　湖南省委宣傳部副部長、省文化改革發展領導小組辦公室主任蔣祖烜表示，要以本次活動為契機，把湖南非物質文化遺產的保護與開發有機結合起來，把湖南豐富的自然風光與厚重的人文資源充分展現出來，架起交流與合作的橋梁，讓世界關註湖南，湖南文化走出湘門、“走”向世界。下一步湖南還將舉辦“湖南文化走進東盟”等系列大型文化交流活動。目前，由紅網精心製作的“湖南非物質文化遺產網絡展示交易館”正在升級，即將全新上線。　　（原標題：“湖湘家傳”等你來淘 滬洽周湖南非遺展亮點多）